2014年國(guó)發(fā)46號(hào)文《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》，這個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的標(biāo)志性文件，特別提到 促進(jìn)融合發(fā)展 。由此開始， 體育+ 成為體育領(lǐng)域高頻詞。而過(guò)往十年，我們見證 體育+ 從簡(jiǎn)單概念整合或者簡(jiǎn)單加法，到深度體文旅商深度融合的全面發(fā)展。如今，體育逐漸走在經(jīng)濟(jì)社會(huì)中心位置，融合發(fā)展同樣加速成為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展引擎。 高志丹局長(zhǎng)在2025年全國(guó)體育經(jīng)濟(jì)工作會(huì)上指出： 要積極實(shí)施 體育+ 戰(zhàn)略，以融合發(fā)展為抓手，推動(dòng)體育融入千行百業(yè)、賦能共同成長(zhǎng)。 這也讓第十二屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)交流大會(huì)的主題 融合，體育經(jīng)濟(jì)新熱潮 成為行業(yè)強(qiáng)音。無(wú)論是交流大會(huì)，還是第42屆中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)，融合是熱點(diǎn)，更是亮點(diǎn)，在體育產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)之路，融合扮演的角色將越來(lái)越重要。 多維賦能，體育產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展進(jìn)行時(shí) 十四五 以來(lái)，體育產(chǎn)業(yè)融合成效顯著，已成為推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的引擎。對(duì)此，國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司司長(zhǎng)楊雪鶇在本屆大會(huì)上高度概括四方面融合發(fā)展成效： 一是賽事經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展。二是戶外經(jīng)濟(jì)釋放巨大潛能。三是體育用品加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。四是體育消費(fèi)持續(xù)激發(fā)活力。 賽事經(jīng)濟(jì)持續(xù)加速， 賽事+ 通過(guò)橫向融合多元消費(fèi)場(chǎng)景提振消費(fèi)。 體育賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈 樂(lè)享精彩賽事 尋味中華美食 等活動(dòng)的舉辦，全面推進(jìn)體文旅商展多業(yè)態(tài)融合。對(duì)此新華社體育部主任余孝忠特別分享2024中國(guó)網(wǎng)球公開賽案例， 中網(wǎng)的總門票收入超過(guò)8000萬(wàn)元，創(chuàng)下中網(wǎng)門票銷售歷史新高，同比上漲60%。整個(gè)中網(wǎng)園區(qū)就是一個(gè)公園，不僅比賽場(chǎng)館坐滿觀眾，場(chǎng)外的草坪上、訓(xùn)練場(chǎng)上也都是觀眾。在園區(qū)內(nèi)實(shí)現(xiàn)逛、吃、游、購(gòu)、娛。 去中網(wǎng)看球 成為社交媒體時(shí)髦熱點(diǎn)。 中國(guó)體博會(huì)同樣成為賽事經(jīng)濟(jì)綻放魅力的平臺(tái)，例如連續(xù)三年舉辦的北京體育產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì)，以及展覽面積持續(xù)擴(kuò)大的政府體育事業(yè)專區(qū)，既能看到從 村超 村BA 開始、迭代升級(jí) 到貴州看比賽 的貴州，也有聚焦戶外運(yùn)動(dòng)能的云南和打造 三城兩都一市 的成都。各地著力打造賽事 金名片 ，把賽事作為推動(dòng)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要平臺(tái)，在穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、促進(jìn)擴(kuò)大消費(fèi)、提升城市形象、助力鄉(xiāng)村振興等方面成效顯著。 
在2025（第42屆）中國(guó)國(guó)際體育用品博覽會(huì)上，多處政府部門在展區(qū)內(nèi)展現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新成果，包括體育和各領(lǐng)域融合發(fā)展的創(chuàng)新產(chǎn)品。如江西省體育局重點(diǎn)展示了省內(nèi)企業(yè)自主研發(fā)的可參與體驗(yàn)的高科技產(chǎn)品，包括智慧拳擊護(hù)具、智能環(huán)保釣具、3D智能體測(cè)儀等，這些智能設(shè)備能夠更精確地為全民健身提供智能化、低碳化解決方案，同時(shí)展現(xiàn) 體育+科技 的巨大發(fā)展?jié)撃堋ｓw育產(chǎn)業(yè)的融合不僅限于科技領(lǐng)域，它從制造到賽事，從鄉(xiāng)村到城市，從線下到線上，已成為融合經(jīng)濟(jì)、文化、科技等多領(lǐng)域的重要平臺(tái)，體育產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展方興未艾。近年來(lái)，各地積極探索 體育+ 模式，成功案例不斷涌現(xiàn)，充分證明了融合發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了新的活力。 
戶外+ 讓 讓山地顏值，變產(chǎn)業(yè)價(jià)值 。楊雪鶇表示： 我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，每年都有戶外運(yùn)動(dòng)成為 爆款 ，騎行、沖浪、槳板、飛盤、攀巖等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，互動(dòng)性更強(qiáng)，接續(xù)引領(lǐng)中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱潮，全國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè) 五區(qū)三帶 的空間布局加速形成。 從中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)大會(huì)為召開地云南的各行各業(yè)帶來(lái)職業(yè)效益4.9億元、經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)效應(yīng)10個(gè)億，再到四姑娘山的戶外資源每年給當(dāng)?shù)貛?lái)收益超6000萬(wàn)，從中可以窺見 戶外+ 對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助力。 根據(jù)中國(guó)體博會(huì)同期舉行的2025中國(guó)運(yùn)動(dòng)空間大會(huì)上發(fā)布的《2024中國(guó)戶外用品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》，2024年中國(guó)戶外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額達(dá)1504億元，戶外消費(fèi)正從 跟風(fēng)式參與 轉(zhuǎn)向 專業(yè)化深耕 ，政策支持與基建完善為行業(yè)注入動(dòng)能。 青少年既是當(dāng)前體育市場(chǎng)的增長(zhǎng)熱點(diǎn)，是未來(lái)體育消費(fèi)的基礎(chǔ)，更在 體育+ 融合新生態(tài)展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)。正如凱興資本合伙人、jiuyou.com青少年運(yùn)動(dòng)裝備與服務(wù)專業(yè)委員會(huì)顧問(wèn)辛穎的解讀 青少年體育領(lǐng)域的融合新生態(tài)澎湃發(fā)展，在賽事活動(dòng)、裝備器材、研學(xué)游學(xué)、健康醫(yī)療、科技與數(shù)字化等多個(gè)領(lǐng)域涌現(xiàn)越來(lái)越多優(yōu)秀案例。 青少年體育培訓(xùn)行業(yè)融合的新生態(tài)，體現(xiàn)在功能價(jià)值和情緒價(jià)值的需求融合，還涵蓋了場(chǎng)館內(nèi)外的課程和賽事等核心業(yè)務(wù)以及裝備等衍生業(yè)務(wù)的產(chǎn)品融合。青少年體育賽事中，NYBO將體、商、文、旅產(chǎn)業(yè)對(duì)接，8天比賽給日照帶來(lái)直接經(jīng)濟(jì)效益約2個(gè)億，成為青少年體育領(lǐng)域融合發(fā)展的典范。 
轉(zhuǎn)型升級(jí)，體育用品深度激發(fā)新活力 回首十二年前，交流大會(huì)創(chuàng)辦時(shí)刻，直面行業(yè)寒冬，各方抱團(tuán)取暖， 信心比黃金更重要 的吶喊洞徹人心。從那時(shí)開始，中國(guó)體育用品業(yè)持續(xù)變革創(chuàng)新，不僅完成逆勢(shì)反彈，更在2023年，達(dá)成2萬(wàn)億元的戰(zhàn)略里程碑。對(duì)此jiuyou.com副主席兼秘書長(zhǎng)羅杰表示： 總體來(lái)看，中國(guó)體育用品制造業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)中占據(jù)基石位置，發(fā)揮著不可替代的作用。一是規(guī)模龐大，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)大的物質(zhì)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)支撐。二是位于產(chǎn)業(yè)鏈中游，向上促進(jìn)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，向下推動(dòng)整個(gè)體育消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮。三是占據(jù)國(guó)際分工重要位置，顯著提升中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。 十四五 以來(lái)，現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)體系加速建立，特別是新科技、新技術(shù)在體育用品制造領(lǐng)域的加快應(yīng)用，體育用品企業(yè)研發(fā)投入力度持續(xù)提升，加速實(shí)現(xiàn)向全球產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈中高端的延伸拓展，特別是優(yōu)勢(shì)體育用品企業(yè)通過(guò)海外并購(gòu)等方式 走出去 ，提升企業(yè)知名度和國(guó)際影響力，打造優(yōu)秀國(guó)產(chǎn)體育品牌，展現(xiàn)中國(guó)力量。而中國(guó)體育用品聯(lián)合會(huì)在交流大會(huì)上發(fā)布的《2024中國(guó)體育用品行業(yè)報(bào)告》，則是中國(guó)體育用品業(yè)精彩表現(xiàn)的集中呈現(xiàn)。其中，體育用品制造業(yè)增加值穩(wěn)定增長(zhǎng)，從2020年的3144億元，增長(zhǎng)到2023年的3832億元，年均增長(zhǎng)達(dá)到6.82%，呈現(xiàn) 小步快跑 的趨勢(shì)，2023年體育制造業(yè)增加值在全部制造業(yè)的占比為1.16%，自2021年以來(lái)保持微幅上漲。 
進(jìn)出口方面，2024年體育用品進(jìn)出口持續(xù)回升，總額達(dá)到298.83億美元，特別是出口額恢復(fù)增長(zhǎng)。值得注意的是，根據(jù)聯(lián)合會(huì)相關(guān)研究，跨境電商正在從 賣貨紅利期 進(jìn)入 品牌紅利期 ，將為體育用品帶來(lái)萬(wàn)億級(jí)的全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)。根據(jù)本屆中國(guó)體博會(huì)商貿(mào)對(duì)接區(qū)收集到的信息，境外vip買家的意向采購(gòu)金額已超過(guò)9000萬(wàn)美元，展會(huì)期間，知名國(guó)際體育用品采購(gòu)商數(shù)量已增至66家，海外買家累計(jì)進(jìn)場(chǎng)人數(shù)超過(guò)4000人。由此從國(guó)際市場(chǎng)來(lái)看，體育用品產(chǎn)業(yè)的全球競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)勁。 
體育用品企業(yè)方面，A股、港股的28家體育用品上市公司，總計(jì)總體收入增幅達(dá)到10.11%，其中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的企業(yè)占比為71.43%。根據(jù)聯(lián)合會(huì)會(huì)員企業(yè)調(diào)研，186家樣本企業(yè)的2024年?duì)I業(yè)收入達(dá)到229億元，同比增長(zhǎng)10.59%，用工人數(shù)增長(zhǎng)5.84%，顯示出行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁動(dòng)力。與之相應(yīng)的，一方面是同樣來(lái)自于報(bào)告的2024年體育用品業(yè)企業(yè)景氣指數(shù)為143.8，預(yù)期企業(yè)景氣指數(shù)顯著高于即期企業(yè)景氣指數(shù)，行業(yè)總體對(duì)行業(yè)發(fā)展前景展現(xiàn)樂(lè)觀判斷；另一方面，本屆中國(guó)體博會(huì)上，1811家參展企業(yè)再創(chuàng)參展數(shù)量新高，現(xiàn)場(chǎng)觀眾突破12萬(wàn)人次，更是各方攜手前行、共促體育用品高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定信心的最好體現(xiàn)。 目前我國(guó)已經(jīng)形成一批主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)明確、產(chǎn)業(yè)集約發(fā)展、產(chǎn)城融合效應(yīng)明顯的體育用品集聚區(qū)，更進(jìn)一步要求加速轉(zhuǎn)型升級(jí)。根據(jù)調(diào)研，余孝忠表示： 近年來(lái)，許多企業(yè)選擇 延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈 這種方式創(chuàng)造消費(fèi)需求，打通二、三產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。增強(qiáng)內(nèi)容價(jià)值，激發(fā)體育消費(fèi)的活力。未來(lái)體育產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)或許不再僅僅是 產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn) ，還會(huì)是 內(nèi)容價(jià)值戰(zhàn) 。 撬動(dòng)增長(zhǎng)，體育消費(fèi)釋放新空間 2023年體育正式確立新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)位置，各方共同發(fā)力，持續(xù)釋放體育消費(fèi)潛能。2025年開年以來(lái)，體育消費(fèi)始終保持高速增長(zhǎng)，2025年1-4月，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.7%，其中限額以上單位體育娛樂(lè)用品類同比增長(zhǎng)24.9%，高出整體增長(zhǎng)率20.2個(gè)百分點(diǎn)。 這一點(diǎn)同樣在年度報(bào)告中充分展現(xiàn)，根據(jù)羅杰的分享， 2024年，全國(guó)體育用品電商銷售額達(dá)到3337.45億元，同比增長(zhǎng)22.59%。近三年，體育用品電商零售市場(chǎng)總體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并且增速遠(yuǎn)高于全國(guó)電商零售整體水平，國(guó)內(nèi)體育用品消費(fèi)需求擴(kuò)張態(tài)勢(shì)顯著。 同時(shí)需要高度關(guān)注的是，體育消費(fèi)基礎(chǔ)更加夯實(shí)。特別國(guó)家體育總局會(huì)同國(guó)家發(fā)展改革委持續(xù)推進(jìn)全民健身設(shè)施補(bǔ)短板工程，加快戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施、社會(huì)足球場(chǎng)地、體育公園、登山步道等各類場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)。楊雪鶇司長(zhǎng)表示： 最新數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積已從2014年的1.46平方米，增長(zhǎng)到2024年3.0平方米，增長(zhǎng)105%。 
各地政府的促銷費(fèi)舉措成果凸顯，通過(guò)發(fā)放體育消費(fèi)券、舉辦體育消費(fèi)季等方式，進(jìn)一步激發(fā)體育消費(fèi)熱情，釋放體育消費(fèi)潛力，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2024年全國(guó)22個(gè)省（區(qū)、市）組織發(fā)放體育消費(fèi)券6.45億元，帶動(dòng)體育及相關(guān)消費(fèi)超19.58億元。 
展望 十五五 新階段，體育消費(fèi)可持續(xù)增長(zhǎng)話題備受行業(yè)各方關(guān)注。在交流大會(huì)上，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任、教授王裕雄結(jié)合國(guó)內(nèi)外發(fā)展規(guī)律，重點(diǎn)解讀突破體育消費(fèi)增長(zhǎng)邊界的話題。在他看來(lái)， 在未來(lái)的五年，體育消費(fèi)完全有潛力繼續(xù)保持高速增長(zhǎng) 。其中，對(duì)于沒有參與體育消費(fèi)的人群，要幫助他們建立體育消費(fèi)的意識(shí)、習(xí)慣和技能。必須要大力的去發(fā)展全民健身和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣。針對(duì)低水平的體育消費(fèi)人群，要推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新，向資產(chǎn)密集型和技術(shù)密集型的方向移動(dòng)，同時(shí)用好規(guī)模優(yōu)勢(shì)。針對(duì)高水平的體育消費(fèi)人群的需求更側(cè)重于抓住轉(zhuǎn)型升級(jí)的契機(jī)，在服務(wù)端推動(dòng)體育用品的升級(jí)和體育運(yùn)功項(xiàng)目的多元化。 創(chuàng)新突破，競(jìng)爭(zhēng)力重塑注入新動(dòng)能 2025年被認(rèn)為是 人工智能體元年 ，同時(shí)也是中國(guó)人工智能集體爆發(fā)之年。正如交流大會(huì)上多位嘉賓提到的， 體育+科技 展現(xiàn)巨大發(fā)展?jié)撃埽瑥闹圃斓劫愂拢瑥泥l(xiāng)村到城市，從線下到線上，體育產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從硬件到服務(wù)的全鏈條智能化升級(jí)。 體育+科技 發(fā)展新階段的開啟，是雙方奔赴、相互賦能的進(jìn)程，當(dāng)前越來(lái)越多的人工智能企業(yè)選擇體育賽道。正如本年度交流大會(huì)邀請(qǐng)到的商湯體育，正在將自身人工智能最新成果與體育場(chǎng)景深度融合，上至國(guó)家隊(duì)訓(xùn)練備戰(zhàn)，下至運(yùn)動(dòng)愛好者技能精進(jìn)， 體育+人工智能 的想象空間正在持續(xù)釋放。其CEO程鵬結(jié)合最新開發(fā)產(chǎn)品，分享道： 我們覺得冠軍模型不是一個(gè)單一固定不變的標(biāo)準(zhǔn)，它是針對(duì)每個(gè)個(gè)體會(huì)有個(gè)性化的定制推薦，從而去最大化這個(gè)人在該項(xiàng)目上最佳的推薦路徑。當(dāng)然對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，最大化潛力的目標(biāo)，并不是要打職業(yè)比賽或者說(shuō)國(guó)家隊(duì)，更大的價(jià)值，在于如何最大化參與這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的體驗(yàn)感。 
體育企業(yè)同樣在積極擁抱新科技，而這也同樣展現(xiàn)中國(guó)體博會(huì)的巨大價(jià)值，余孝忠認(rèn)為 中國(guó)體博會(huì)就像一個(gè)最鮮活的展示窗口，在這里，智能穿戴設(shè)備能夠讓運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練更科學(xué)，數(shù)字化管理系統(tǒng)讓賽事組織更高效，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓觀眾體驗(yàn)更沉浸。 特別是本年度中國(guó)體博會(huì)特別設(shè)立 智能體育典型案例成果展 ，首次對(duì)工信部、國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)智體育典型案例獲獎(jiǎng)企業(yè)進(jìn)行集中實(shí)體展示，全方位呈現(xiàn)體育用品業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的最新成果。 根據(jù)楊雪鶇司長(zhǎng)在交流大會(huì)的分享： 截至2024年，體育領(lǐng)域國(guó)家級(jí) 專精特新 小巨人企業(yè)達(dá)146家，體育用品已成為 中國(guó)智造 的重要舞臺(tái)。 
人工智能作為本屆中國(guó)體博會(huì)的關(guān)鍵詞，也是諸多品牌今年的主推項(xiàng)目，特別是人工智能技術(shù)融入健身器材，正在深刻改變產(chǎn)品形態(tài)與消費(fèi)者體驗(yàn)，助力更多新產(chǎn)品、新模式、新場(chǎng)景。例如智能跑步機(jī)能夠模擬更多路面，成為私人健身教練；3D智能體測(cè)鏡生成三維人體模型，直觀展現(xiàn)體態(tài)問(wèn)題，提供個(gè)性化的體態(tài)改善方案；人工智能投籃系統(tǒng)、智慧拳擊護(hù)具、智能環(huán)保釣具等新產(chǎn)品，深挖運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目場(chǎng)景，持續(xù)創(chuàng)新體育產(chǎn)品新模式。 正如楊雪鶇司長(zhǎng)對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的展望，體育用品供給要加大新科技融合力度， 加強(qiáng)體育與科技融合，以新科技、新技術(shù)賦能體育用品升級(jí)，創(chuàng)新打造更多智能化、定制化、體驗(yàn)式、沉浸式體育消費(fèi)產(chǎn)品。 體育與科技的雙向奔赴一直在路上，對(duì)于未來(lái)的發(fā)展前景，程鵬充滿期待， 在當(dāng)下這個(gè)階段，人工智能主要是自媒體創(chuàng)業(yè)者或者內(nèi)容生產(chǎn)者、傳播者的生產(chǎn)力工具。但是未來(lái)，人工智能的猜想模式，有可能會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的規(guī)則或者運(yùn)動(dòng)本質(zhì)，產(chǎn)生自己的理解如果我們順著這條思路去思考，就像阿基米德洗澡發(fā)現(xiàn)浮力一樣，迎來(lái) 尤里卡時(shí)刻 ，創(chuàng)造顛覆的認(rèn)知或者決策，雖然不知道會(huì)是什么時(shí)候，但我非常期待這一天的到來(lái)。-jiuyou.com
