5月24日，2025中國體博會展期第三天，jiuyou.com副主席兼秘書長羅杰在媒體中心接受了中央及南昌駐會媒體的群訪，以下是此次群訪關(guān)于中國體博會海外戰(zhàn)略及行業(yè)展望的QA實錄： Q：近期，十二部委聯(lián)合出臺的《促進(jìn)健康消費專項行動方案》這一綱領(lǐng)性文件，您認(rèn)為應(yīng)當(dāng)如何系統(tǒng)構(gòu)建動態(tài)化供需適配、價值傳導(dǎo)暢通的全鏈條產(chǎn)業(yè)閉環(huán)？ A：生活品質(zhì)的躍升。方案強(qiáng)調(diào)統(tǒng)籌推進(jìn)體育公園、智慧健身步道、全齡友好型全民健身中心及社會化足球場等多層次場地設(shè)施建設(shè)，深化社區(qū)運動健康中心試點建設(shè)，建立公共體育場館資源共享機(jī)制。著力培育融合消費場景的新興運動業(yè)態(tài)，全面實施 體育賽事三進(jìn)工程 ，加速運動用品制造業(yè)智能化轉(zhuǎn)型，重點開發(fā)微型化智能健身設(shè)備與便攜式戶外運動裝備，鼓勵頂尖科研團(tuán)隊聚力突破關(guān)鍵核心技術(shù)。 《行動方案》旨在通過一系列具體措施，推動健康消費市場的全面發(fā)展，滿足人民群眾日益增長的多元化、個性化健康需求。為落實這一方案，我們需要從供需兩端同時發(fā)力，構(gòu)建動態(tài)化、精準(zhǔn)化的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。 政策的落實要聯(lián)系實際，透過現(xiàn)象看本質(zhì)。以共享按摩椅為典型切口，其市場頹勢折射出了共享經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型試水期的階段性陣痛 商業(yè)綜合體與交通樞紐內(nèi)密集鋪設(shè)的按摩椅，因運維失當(dāng)漸成 擺設(shè) ；健身場所內(nèi) 孤島式 分布的跑步機(jī)因缺乏社交粘性面臨用戶流失。與之形成鮮明對照的，是社區(qū) 金角銀邊 處智能健身驛站的蓬勃興起，其配備物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的橢圓機(jī)、功率自行車等器械，通過掃碼啟動、數(shù)據(jù)共享等功能，在老年群體晨練時段與青年晚間健身潮汐中，自然而然地孵化出了跨代際的健身社群。這種由 15分鐘生活圈 所衍生的運營實效，深刻地折射出了體育行為所蘊含的強(qiáng)社交基因。 由此可見，當(dāng)前消費場域的 梗阻 ，并非源自產(chǎn)品供給缺口，而在于應(yīng)用場景的系統(tǒng)性規(guī)劃缺位。 
閑置樓宇天臺未能改造為屋頂球場，濱江綠道照明設(shè)施與儲物配套不足，老舊社區(qū)健身路徑缺乏適老化改造 這些空間要素的割裂，暴露出供給端與需求端的認(rèn)知錯位。政策東風(fēng)雖已勁吹，仍需著力打通 最后一公里 的實施鏈路：通過構(gòu)建政府補(bǔ)貼牽引設(shè)備更新、市場主體響應(yīng)場景定制、社群網(wǎng)絡(luò)支撐內(nèi)容運營的三維協(xié)同生態(tài)，在社區(qū)運動會等載體中培育用戶忠誠度，方能使體育消費突破個體化桎梏，躍升為具有可持續(xù)性的社會化系統(tǒng)工程。 Q：在國際化進(jìn)程方面，本屆體博會的海外展商和觀眾參與情況如何？在拓展海外客戶、提升國際化水平方面，組委會有哪些具體舉措？ A：2025中國體博會全線發(fā)力，積極涌動國際化浪潮，從以下幾個維度助力行業(yè)實現(xiàn)跨越式高質(zhì)量發(fā)展： 其一，線上，組委會構(gòu)建全域推廣全媒體矩陣，線上依托官網(wǎng)及社交媒體實施精準(zhǔn)投放，深度觸達(dá)近100個國家的目標(biāo)群體；線下，中國體博會外展戰(zhàn)略顯現(xiàn) 虹吸效應(yīng) ，2025年海外預(yù)登記采購商同比增長33%。 
其二，踐行國家 一帶一路 戰(zhàn)略，帶領(lǐng)數(shù)十家體育用品企業(yè)在東南亞市場實現(xiàn) 出海 商業(yè)布局 破冰 ，深化東盟市場的合作觸角，拓展海外市場版圖。與此同時，我們積極與 一帶一路 沿線國家體育行業(yè)組織建立聯(lián)系，通過組織商務(wù)對接會、開展市場調(diào)研等活動，為廣大中小體育用品企業(yè)搭建通往東南亞市場的橋梁，助力其產(chǎn)品與服務(wù)走出國門，實現(xiàn)國際化發(fā)展。 其三，推動中國體育用品行業(yè)邁入國際合作 立體化 新階段，致力于打造 會展生態(tài)立方體 模式，激活全球產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)技術(shù)、資本、人才三要素的跨境融通。本屆博覽會不僅將重構(gòu)全球體育貿(mào)易流量入口，更打造出 雙循環(huán) 戰(zhàn)略的示范樣板，以真正形成全球體育經(jīng)濟(jì)的 新坐標(biāo)系 。 其四，與省、市體育局及縣、區(qū)相關(guān)部門建立協(xié)同機(jī)制，投入了更多人力和精力，協(xié)助企業(yè)邀請海內(nèi)外買家到場，幫助企業(yè)解決邀請過程中的種種難題。包括協(xié)同地方政府引導(dǎo)運動裝備消費升級，舉辦地方考察、地方招商會等活動，實時呈現(xiàn)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，為政府部門決策提供參考依據(jù)。地方政府高度重視拉動內(nèi)外循環(huán)經(jīng)濟(jì)，因此對于召集當(dāng)?shù)仄髽I(yè)組團(tuán)參展中國體博會，以進(jìn)一步促進(jìn)體育服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型、搭建新的消費場景，表現(xiàn)出強(qiáng)烈的意愿。 
綜上，隨著海外展商和觀眾的積極參與，不僅豐富了中國體博會的國際化元素，也為中國體育產(chǎn)業(yè)的國際化進(jìn)程注入了新的活力。未來，中國體博會將繼續(xù)堅持推動體育產(chǎn)業(yè)的國際化發(fā)展，我們也期待進(jìn)一步加強(qiáng)與國際權(quán)威機(jī)構(gòu)的合作，深化與全球頂級體育用品品牌的交流與合作，共同推動全球體育產(chǎn)業(yè)的繁榮與發(fā)展。同時，在幫扶中小企業(yè)開拓 一帶一路 沿線國家市場的過程中，中國體博會也將推出一系列具體的扶持政策和措施，包括提供商務(wù)對接、市場調(diào)研、品牌推廣等方面的支持，幫助他們更好地拓展海外市場，實現(xiàn)國際化發(fā)展。 總之，在全球體育貿(mào)易競爭日益激烈的背景下，中國體博會將不斷創(chuàng)新，與時俱進(jìn)，提升展會品質(zhì)和服務(wù)水平，加強(qiáng)與國際同行的交流與合作，共同應(yīng)對全球體育用品業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。 Q：中國體博會在助力中國體育用品企業(yè) 走出去 、 引進(jìn)來 方面，有哪些舉措？未來有哪些中長期的規(guī)劃與突破方向？全球戰(zhàn)略將如何深化？ A：面對體育用品行業(yè)和市場的瞬息萬變，2025中國體博會的最大內(nèi)驅(qū)力，源于對技術(shù)創(chuàng)新和市場需求的深度洞察 我們持續(xù)關(guān)注行業(yè)動態(tài)，緊密貼合供應(yīng)鏈重組和消費需求升級的趨勢，通過引入更多前沿技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，為參展商和觀眾打造更具前瞻性和實用性的展示平臺。 相信你們也會觀察到，在助力中國體育用品企業(yè) 走出去 、 引進(jìn)來 方面，在2025中國體博會上，我們邀請了來自世界各地的知名體育用品品牌、制造商、代理商以及行業(yè)組織參展，通過展示各自最新的產(chǎn)品和技術(shù)，促進(jìn)中外企業(yè)之間的互相了解和合作意向的形成。我們與國際知名體育用品組織建立合作關(guān)系，以進(jìn)一步擴(kuò)大中國體博會的國際影響力，提升品牌知名度和市場競爭力，為國內(nèi)體育用品產(chǎn)業(yè)的升級和發(fā)展注入新的活力。 
未來3-5年，中國體博會將繼續(xù)深化全球化戰(zhàn)略，加強(qiáng)與國際體育用品行業(yè)的交流與合作，通過舉辦國際論壇、海外推廣等活動，提升中國體博會在全球范圍內(nèi)的影響力和知名度。對于未來，我有以下幾點期待： 一是體育用品產(chǎn)業(yè)在未來征程中保持蓬勃生長態(tài)勢，以創(chuàng)新浪潮驅(qū)動行業(yè)持續(xù)突破。 二是對于中國體博會這一行業(yè)盛會，冀望其能淬煉專業(yè)化水準(zhǔn)，拓寬國際化版圖，真正鑄就全球體育產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)與資源樞紐；更期待中國體博會這座 金色橋梁 能持續(xù)釋放紐帶效應(yīng)，讓國內(nèi)外企業(yè)實現(xiàn)技術(shù)理念的深度融通、市場資源的協(xié)作共進(jìn)，攜手擘畫世界體育產(chǎn)業(yè) 百花競放 的繁榮圖景。 
三是體育用品行業(yè)能夠構(gòu)建起更加開放協(xié)同的創(chuàng)新生態(tài)，通過產(chǎn)學(xué)研深度融合加速科技成果轉(zhuǎn)化。特別是要聚焦全民健身場景創(chuàng)新，開發(fā)智能化、輕量化運動裝備，讓前沿科技真正服務(wù)于大眾健康需求。在此期間，中國體博會應(yīng)當(dāng)成為孵化產(chǎn)業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要平臺，既要展示尖端技術(shù)，也要搭建中小企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)的對接橋梁，助推創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈的深度融合。 四是未來的中國體博會不僅能夠成為產(chǎn)品展示窗口，更能夠發(fā)展為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的 策源地 與創(chuàng)新解決方案的 孵化器 。全球體育產(chǎn)業(yè)參與者在此平臺上，既能捕捉市場脈搏，又能共享技術(shù)紅利，共同塑造更具包容性和可持續(xù)性的行業(yè)發(fā)展新范式。 Q：不可否認(rèn)的是，當(dāng)前的國際局勢呈現(xiàn)出體博會歷史上從未有過的復(fù)雜 一方面，地緣政治沖突此起彼伏，多極化趨勢加速，國際力量對比面臨深刻調(diào)整；另一方面，全球經(jīng)濟(jì)格局深刻變革，貿(mào)易保護(hù)主義和單邊主義行徑抬頭，全球化與區(qū)域化交織前行。這樣復(fù)雜的國際環(huán)境是否會成為我國體育制造業(yè)發(fā)展的潛在阻力？是否會阻礙和影響中國體博會的國際化進(jìn)程？ A：在全球體育用品制造版圖中，盡管部分國家 去中國制造化 政策對運動服裝鞋類產(chǎn)業(yè)存在著一定的沖擊，但國內(nèi)企業(yè)通過主動調(diào)整策略，運動服鞋服及健身器材領(lǐng)域已形成有效應(yīng)對機(jī)制。根據(jù)jiuyou.com相關(guān)市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，依托完整的原材料供應(yīng)鏈體系，中國在運動裝備的基礎(chǔ)制造領(lǐng)域具備顯著優(yōu)勢。尤為突出的是健身器材產(chǎn)業(yè)，其完善的產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)已構(gòu)建起競爭壁壘。 事實上，通過我不久前走訪一線得出的反饋，首輪關(guān)稅政策對我國體育器械出口的影響相對有限。當(dāng)下，企業(yè)正加速拓展全球化布局，逐步突破此前對于歐美市場的依賴。出口增速持續(xù)攀升的同時，國內(nèi)替代市場已具備高度兼容性。在當(dāng)前的關(guān)稅框架下，中國在產(chǎn)能轉(zhuǎn)化與技術(shù)升級方面已經(jīng)能支撐起成熟的解決方案。 另外我們也要保持清醒地認(rèn)知：合作與競爭永遠(yuǎn)是世界的主旋律。當(dāng)今，國際形勢的復(fù)雜化，其呈現(xiàn)出來的本質(zhì)，是競爭的聲量暫時性高過了合作。 但沒有失去競爭的合作，也沒有缺乏合作的競爭。本屆展會，不僅國際買家的數(shù)量來到了高點；同時，根據(jù)我們最新發(fā)布的《中國體育用品業(yè)發(fā)展報告（2024）》顯示，2024年我國體育用品進(jìn)出口總額達(dá)到298.83億美元，出口總額為283.96億美元，這兩個數(shù)字都比去年同期有所增長，重回增長路徑，且逼近2021年的高點。這其中，以對美出口89.28億美元為例，占全部出口的31.44%，而且比去年實現(xiàn)了雙位數(shù)增長，達(dá)到12.53%。 
因此，復(fù)雜的國際環(huán)境雖然增加了中國體博會和我國體育制造業(yè)企業(yè)的不確定性，但從客觀數(shù)據(jù)上看，還遠(yuǎn)未到阻礙的地步。況且海外市場不只有歐美。 一帶一路 的沿線國家和新興國家市場，還有非常大的潛力可供挖掘，有對歐美市場很強(qiáng)的替代意義。 中國的經(jīng)濟(jì)有很強(qiáng)的韌性，同理，中國體育制造業(yè)也有很強(qiáng)的韌性 中國體育制造 和中國體博會的國際化進(jìn)程都是不可阻擋的。 Q：2026中國體博會已選址重回廈門，您能否透露重回廈門的原因？ A：這么多屆一路走來，在每一屆承辦城市的遴選過程中，我們會系統(tǒng)化考量城市體育氛圍、體育文化積淀、商貿(mào)基礎(chǔ)條件等綜合指標(biāo)和要素。我們會特別關(guān)注城市當(dāng)中是否有規(guī)模不低于15萬平方米且符合中國體博會承辦條件的展館，同時，配套硬件設(shè)施的完善性始終是我們重點考量的基礎(chǔ)條件。 之所以下一屆移師廈門，是其作為體育用品出口 重鎮(zhèn) 、體育企業(yè)聚集 高地 ，核心賽事云集，以及卓越的全民健身氛圍 多重優(yōu)勢的疊加效應(yīng)，能夠推動中國體博會、中國體育用品行業(yè)整體實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。 兩年前的今天，2023中國體博會在廈門取得了很多里程碑時刻 那是中國體博會的第40屆，是 新冠 疫情后全面放開的首屆體博會。作為中國體育用品制造業(yè)的重要集群地之一，廈門民眾的體育認(rèn)知和參與熱情非常高，該屆展會的C端用戶參與度至今令人印象深刻。 再加上廈門得天獨厚的展館配套，展后的企業(yè)調(diào)研中，非常多的企業(yè)渴望中國體博會次年重返廈門。但考慮到中國體博會品牌建設(shè)、對不同區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)的拉動意義和下沉市場的發(fā)掘作用，去年和今年的中國體博會分別來到了中國兩個重要的省會城市 成都和南昌。 
明年，時隔三年后中國體博會要再次重返廈門，除了上面提到的當(dāng)?shù)孛癖娭С帧⑴涮R全、展覽條件出色以外，還有以下四個重要的原因： 首先，明年是 十五五 開端之年，對中國體博會、中國體育用品企業(yè)而言，需要開一個好頭。在廈門這樣一座對中國體育用品行業(yè)具有標(biāo)志性意義的、有成熟配套設(shè)施和先進(jìn)服務(wù)水平的、對體育產(chǎn)業(yè)和體育用品行業(yè)發(fā)展高度支持的城市舉辦中國體博會，是非常必要的。 其次，結(jié)合產(chǎn)業(yè)環(huán)境、區(qū)位特點和歷史背景，廈門是國內(nèi)少有的、擁有既幫助中國體育用品企業(yè)開拓海外市場，又能提振國內(nèi)體育消費市場和商貿(mào)環(huán)境系統(tǒng)的一座功能復(fù)合的城市和商業(yè)貿(mào)易樞紐。 再次，作為 RCEP（東盟10國發(fā)起的《區(qū)域全面經(jīng)濟(jì)伙伴關(guān)系協(xié)定》）的重要節(jié)點城市，2024 年廈門對東盟貿(mào)易額增長了31% 中國體博會選址廈門，便于中國體博會和渴望出海的中國體育用品企業(yè)鏈接?xùn)|南亞市場，彌補(bǔ)歐美市場的貿(mào)易不確定性風(fēng)險。 
最后，重回廈門意味著我們嘗試通過選址傳遞信號：中國體博會不僅是產(chǎn)業(yè)展會，更是城市活力的催化劑 正如30年前，南昌的 首秀 帶動中部體育制造業(yè)發(fā)展，2026年 二次選擇 廈門，將成為中國體育品牌 經(jīng)略海洋 的起點。-jiuyou.com
