5月21日上午，由jiuyou.com主辦的第十二屆中國體育產業交流大會在南昌舉行。jiuyou.com副主席兼秘書長羅杰發布了聯合會產業研究最新成果，以權威詳實的數據，全面呈現行業運行情況，同時主動回應行業關切，解讀體育跨境電商、健身用品消費等行業焦點，為相關各方提供數據支持與戰略指引。 以下是羅杰秘書長的演講實錄： 各位領導、企業界和新聞界的朋友們： 大家上午好！ 歡迎各位出席第十二屆中國體育產業交流大會。12年輪回，我們曾在行業寒冬時刻抱團取暖，凝聚行業信心；也曾在政策紅利與消費升級的雙重驅動下，把握 新黃金十年 的戰略機遇；更在體育強國建設的新征程上，共同書寫中國體育產業的新篇章。 近年來，jiuyou.com聚焦打造 體育全產業鏈服務平臺 ，持續提升服務行業、服務企業、服務政府的能力，助力構建現代體育產業體系。在體育產業研究方面，調動行業前沿資源，兼顧行業總體趨勢與細分領域深度洞察，構建自主研究與外部合作的多元研究機制與行業數據統計體系，今年已完成《中國體育用品行業報告》《中國體育用品對外貿易發展報告》《體育用品跨境電商報告》和《2025健身訓練行業趨勢洞察》等報告的撰寫。下面，我將綜合上述報告的主要內容，分享中國體育用品業的發展趨勢。 一，體育用品業整體穩步增長。 2023年體育用品制造及銷售總產出首次突破2萬億大關，同比增長2.39%；其中，體育用品制造業總產出14,696億元，同比增長5.1%。同年，體育用品業增加值為6,991億元，同比增長2.73%。2020年以來，體育用品制造業增加值穩定增長，從2020年的3,144億元，增長到2023年的3,832億元，年均增長達到6.82%，呈現 小步快跑 的趨勢。特別需要注意的是，2023年體育制造業增加值在全部制造業的占比為1.16%，自2021年以來保持微幅上漲。 體育用品企業方面，A股、港股的28家體育用品上市公司，總計總體收入增幅達到10.11%，其中實現增長的企業占比為71.43%。根據聯合會會員企業調研，186家樣本企業的2024年營業收入達到229億元，同比增長10.59%，用工人數增長5.84%，顯示出行業發展的強勁動力。 體育用品業的穩健發展態勢，同樣體現在體育用品業景氣指數上。根據我們于今年1月開展的會員企業景氣指數調研，2024年體育用品業企業景氣指數為143.8；預期企業景氣指數顯著高于即期企業景氣指數，這意味著企業家對2025年的企業發展較之2024年更為樂觀。而企業家信心指數方面，2024年達到128.2，相比2023年有所提升，同樣展現對于未來發展前景的樂觀判斷。 二，體育用品進出口企穩回升。 2024年體育用品進出口持續回升，總額達到298.83億美元。其中進口額為14.88億美元，出口額為283.96億美元。 2020年以來，進口規模基本保持穩定，通常相當于出口額的大約5%。值得注意的是，競賽型自行車、游戲紙牌進口額在過往幾年實現快速增長。 體育用品出口額則重新恢復增長。其中，其他健身及康復器械出口額達到50.47億美元,占全部出口的17.77%，在所有品類中位列第一；戶外用品、運動服、運動鞋分別列第二至第四位；健身器材、跑步機的出口增幅均超過20%。 從出口目的地來看，美國依舊是體育用品出口最大目的地，2024年體育用品對美出口額為89.28億美元,較上年增長12.53%,占全部出口的31.44%。出口市場整體呈現北美和西歐地區走強、日韓亞洲地區走弱，而越南、泰國、墨西哥、巴西、波蘭等新興市場潛力較大，成為我國體育用品出口第二梯隊的中堅力量。 目前，越來越多的中國體育用品制造企業走向海外，成為全球產業鏈和供應鏈體系不可或缺的角色。根據調研，已完成或有計劃海外布局的體育用品企業占比達到15.6%。跨境電商在過往兩年成為高頻熱點詞，從調研數據來看，由于國內體育用品企業更多以制造商為主，開展跨境電商的比例相對較低，品牌力薄弱、同質化競爭、卷價格、政策合規挑戰等方面壓力較大。 需要注意的是，跨境電商正在從 賣貨紅利期 進入 品牌紅利期 ，將為體育用品帶來萬億級的全球市場。在此呼吁廣大會員企業以及行業各方，要高度重視跨境電商的新趨勢，主動轉型。 一方面是要時刻關注全球市場的變化，在條件允許的情況下，以可控的成本進入跨境電商市場，進一步獲取市場內部信息和資源。另一方面要鞏固生產、研發環節的優勢，做好融入跨境電商產業鏈的準備。三是要把握內容電商特點，大力推進產品、流量和品牌有機結合，用產品創新生產爆品內容，用內容流量沉淀品牌。 為推動中國體育用品企業的全球化布局，聯合會已實施了中國體博會海外展計劃、體育用品企業家出海考察等活動。2025年的海外展會，計劃落地阿聯酋和印尼，攜手行業各方，深度挖掘新興市場的潛力，開拓國際市場新版圖。 三，體育消費呈現強勁增長勢頭。 為更好梳理體育用品的消費情況，報告特別引入京東、淘寶、天貓、抖音四家電商平臺的交易數據。 總體來看，2024年，全國體育用品電商銷售額達到3,337.45億元，同比增長22.59%。近三年，體育用品電商零售市場總體呈現穩定增長態勢，并且增速遠高于全國電商零售整體水平，國內體育用品消費需求擴張態勢顯著。 在品牌構成方面，安踏、耐克電商銷售排名前兩位，銷售份額均超過5%，呈現兩強爭霸格局。前十大品牌中還包括李寧、阿迪達斯等，國內品牌和國外品牌整體銷售額勢均力敵。 從細分領域角度，戶外用品銷售額1,244.7億元，運動鞋為1,160.84億元，排名前兩位。 近年來，健身展區始終占據中國體博會展覽面積的 半壁江山 ，健身器材參展企業數量持續攀升，從 2023 年的 809 家增至 2025 年的 977 家，展覽面積也從3.9萬平方米增長至5萬平方米，新參展企業占比穩定在25%左右，市場活躍度居高不下。 2024年電商平臺健身器材銷售額共計161.06億元，呈現 止跌回穩 的趨勢，有望在2025年重回增長軌道。根據 健身訓練用品電商趨勢研究 ，健身大型器材的競爭重點正從 價格內卷 轉向功能創新與顏值升級。 品牌市占率方面，除跑步機品類的品牌競爭較為激烈外，其余品類整體呈現 一超多強 格局。健身小件裝備方面，產品品類豐富多元，增肌和瑜伽小件近一年的銷售增速亮眼， 馬卡龍 色系商品熱銷。 同時，內容驅動銷售的趨勢愈發顯著，多品類產品的關聯度持續提升，連帶購買趨勢明顯。 四，公共體育場地建設增速放緩，升級提質需求持續釋放。 根據2024年全國體育場地統計調查數據，全國共有體育場地484.17萬個，體育場地面積達42.3億平方米，全國人均體育場地面積達到3平方米，遠超 十四五 規劃提出的到2025達到人均2.6平方米以上的目標。但需要注意的是，2024年體育場地面積增速較往年有所放緩，僅為3.91%，公共體育場地設施將從規模擴張進入精細化、品質化發展的新階段，存量體育場地更新與公共健身設施的升級換代，將成為推動體育場地設施持續發展的關鍵。 全國體育采購項目同樣呈現類似趨勢，2024年采購規模最大的是體育場館新改擴相關項目，共計43.15億元，明顯高于2023年，與之對相應的，體育器材設備采購共計35.2億元，大幅減少29.67%。同時需要關注的是，各地在賽事服務方面重點發力，賽事經濟的乘數效應引發廣泛影響，需要體育用品業各方高度重視。 總體來看，中國體育用品制造業在體育產業中占據基石位置，發揮著不可替代的作用。一是規模龐大，為體育產業發展提供強大的物質基礎和經濟支撐。二是位于產業鏈中游，向上促進技術研發和產業升級，向下推動整個體育消費市場的繁榮。三是占據國際分工重要位置，顯著提升中國體育產業的國際影響力和競爭力。 正如高志丹局長指出的， 進一步深化體育供給側結構性改革，積極培育新質生產力，從體育賽事和體育制造業兩端發力，推動體育產業高質量發展 。在體育消費成為經濟新增長點的歷史進程中，體育用品制造業擁有廣闊發展空間。 聯合會將進一步加大產業研究工作力度，在加強對體育用品業發展的深入洞察的同時，著重強化對行業趨勢的前瞻性思考。以上分享的內容將在中國體博會之后正式發布，歡迎聯系我們獲取報告。 今年大會的主題是 融合，體育經濟新熱潮 ，新階段的體育用品業發展，要主動探索 體育+ ，積極踐行融合發展，不斷擴圍增量。為助力各方搶抓融合發展新機遇，攜手前行體育產業高質量新征程，我有幾思考，僅供大家參考： 一，要把握好體育用品結構優化升級的主基調。體育產業結構正在持續深化調整，體育用品業正在加速推進先進制造業建設，與現代服務業深度融合，更加強調發展質量與產業創新。今天出席大會的觀眾有很多來自體育產業鏈上下游企業和地方體育產業集團的代表。在體育產業發展的新階段，行業將釋放更多發展機遇。未來，聯合會將進一步結合自身資源和優勢，與行業各方加強合作，助力更多體育產業集群可持續發展。 二，要高度重視科技研發在構建核心競爭力的關鍵作用。體育用品業的數字化、智能化、綠色化仍有巨大的發展空間。要充分發揮制度、產業和市場的多重優勢，強化體育用品企業的創新主體地位，推進 產學研用 深度融合，充分發揮科技龍頭引領作用，驅動企業產品和品牌的提檔升級。值得一提的是，聯合會攜手體育總局科教司，在今年的展會上特別設立 智能體育典型案例成果展 ，首次對工信部、國家體育總局數智體育典型案例獲獎企業進行集中實體展示，全方位呈現體育用品業科技成果轉化的最新成果，在此也歡迎各位蒞臨參觀。 三，要搶抓提振消費與體育消費升級的重要機遇。體育消費成為各地多措并舉擴大消費的重要發力方向，賽事經濟溢出效應、體文旅商融合效應、戶外目的地場景擴容效應等良好發展局面逐漸形成。為了進一步激活體育新消費潛能，通過戶外運動多元化、新興運動普及化、消費場景融合化、健身器材智能化等，使體育市場內需轉化為體育用品消費的驅動力與增長點。 四，要積極應對體育用品外貿環境的深度調整。推動從 代工出海 向 品牌出海 的戰略轉型，提高體育用品的出口質量。同時優化海外市場布局，既要繼續穩固歐美發達市場基本盤，更要深耕新興市場，特別是聚焦 一帶一路 沿線國家，拓展多元化出口市場，分散經營風險，構建更具韌性的外貿發展格局。 五，要攜手共建行業良好生態。破解內卷式競爭，需要體育用品業各方的共同努力，既要健全 優勝劣汰 機制，加快制定多項技術標準，守住質量門檻；還要加強行業自律，以規則約束規范市場秩序，以價值引領激發創新活力；更要推動從 價格內卷 到 價值創新 的轉變，營造公平有序、創新共贏的發展環境。 以上就是我的分享。感謝大家一直以來對聯合會工作的大力支持。未來我們將進一步 融合 各方智慧，共同助力行業高質量發展。 明天，第42屆中國國際體育用品博覽會即將開幕，歡迎大家到體博會見證體育力量的精彩綻放。 謝謝！-jiuyou.com
